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Jun 30, 2023

Gli inserzionisti assorbiranno le tasse sui servizi digitali di Google nel Regno Unito, Austria e Turchia

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Martedì Google ha informato gli inserzionisti delle nuove tariffe in arrivo per gli annunci pubblicati nel Regno Unito, in Turchia o in Austria. La società sta applicando le nuove tasse sui servizi digitali (DST) nei tre paesi.

Cosa sta cambiando?A partire dal 1° novembre, agli inserzionisti che pubblicano annunci in questi paesi verranno addebitati ulteriori costi:

Inoltre, "Le nuove tariffe saranno soggette a eventuali imposte, come imposta sulle vendite, IVA, GST o QST applicabili nel tuo Paese. Eventuali imposte, come imposta sulle vendite, IVA, GST o QST applicabili nel tuo Paese verrà addebitato in aggiunta alle nuove tariffe", nota Google nella sua pagina di aiuto sulle tariffe specifiche del paese.

L'ora legale nel Regno Unito è in lavorazione da un paio d'anni ed è stata annunciata a marzo. L’imposta mira a riscuotere entrate dalle società digitali con almeno 500 milioni di sterline di entrate globali e 25 milioni di sterline di entrate nel Regno Unito, come Google, Amazon, Facebook.

Non solo Google.All'inizio di agosto, Amazon ha avvisato i venditori che trasferirà loro l'ora legale del 2% del Regno Unito a partire dal 1° settembre. Tale commissione si applica alle commissioni per segnalazione, alle commissioni di adempimento da parte di Amazon (FBA), alle commissioni mensili di stoccaggio di FBA e alle commissioni di adempimento multicanale (MCF). ha detto la società.

"In genere, questi tipi di aumenti dei costi sono a carico dei clienti e, come altre società interessate da questa tassa, aggiungeremo una commissione alle nostre fatture a partire da novembre", ha detto un portavoce di Google al City AM del Regno Unito.

Non è chiaro se Facebook abbia intenzione di trasferire queste tasse anche agli inserzionisti. Dal 1° gennaio ha iniziato ad aggiungere alle fatture degli inserzionisti l'imposta sui servizi del 6% sugli annunci venduti in Malesia.

Budgeting.Tieni presente che queste commissioni verranno aggiunte "oltre al budget del tuo account", quindi preparati a tenerne conto nel processo di definizione del budget.

"Queste tariffe verranno aggiunte al budget del tuo account, se ne hai impostato uno. Ad esempio, se disponi di un budget di € 100 e accumuli € 5 in commissioni DST austriache per gli annunci pubblicati in Austria, ti verrà addebitato fatturato € 105 (più eventuali tasse, come l'IVA, che potrebbero essere applicate nel tuo Paese)", afferma Google nella pagina di aiuto.

Inoltre, "Se paghi tramite pagamenti manuali o effettui un pagamento anticipato sul tuo conto per i pagamenti automatici, queste commissioni potrebbero essere addebitate dopo che il pagamento sarà stato completamente speso".

Iniziovalutare ora l’impatto.Ciò significa anche che le tasse non si rifletteranno nelle metriche del costo per conversione nei report della campagna.

Se commercializzi beni e servizi tramite Google Ads nel Regno Unito, in Austria e/o in Turchia, preparati a includere le rispettive imposte nei costi per acquisizione (CPA) a partire da novembre. Puoi iniziare subito a osservare il tuo rendimento per avere un'idea di quali saranno i tuoi nuovi costi di acquisizione e delle modifiche che dovresti pianificare di apportare per cercare di mantenere efficienti le tue campagne.

I venditori di e-commerce, ad esempio, dovrebbero considerare l’impatto di queste tasse sui margini dei loro prodotti.

Impostazioni di targeting. Gli inserzionisti dovrebbero dare un'occhiata alle impostazioni della loro campagna, ha consigliato su Twitter Greg Finn, partner dell'agenzia digitale Cypress North. Con questo addebito aggiuntivo, l'impostazione "Persone che si trovano o si trovano regolarmente nelle località target" assume nuovi rischi, osserva Finn. "Assicurati di impostare le esclusioni di località per Turchia, Austria e Regno Unito se non desideri pubblicare lì!" Egli ha detto.

Di seguito è riportato parte dell'e-mail che Google ha inviato agli inserzionisti martedì.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.

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