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Aug 29, 2023

Cos’è una vetrina Amazon e perché tutti su TikTok ne hanno una?

It's nearly impossible to scroll through my TikTok For You Page without being

È quasi impossibile scorrere la mia pagina TikTok For You senza trovarmi di fronte a un assalto di influencer che cercano di convincermi a comprare qualcosa dai loro negozi Amazon.

Capisco perché potrebbe essere così popolare sul mio FYP. Adoro le cose. Adoro i maglioni, i libri, i gadget e i giocattoli per il mio gatto e i piccoli ragazzini che posso mettere sul mio scaffale (si apre in una nuova scheda). Ma non ho nemmeno un abbonamento ad Amazon Prime e faccio del mio meglio per non fare acquisti tramite il sito per una serie di motivi, tra cui:

L’azienda ha guadagnato miliardi di dollari dopo che la pandemia di Covid-19 ha iniziato a diffondersi, ma non ha ancora concesso ai lavoratori l’indennità di rischio. Ciò ha portato ad almeno sette morti(si apre in una nuova scheda).

Nonostante gli appelli rivolti alle più grandi aziende del mondo affinché riducano le proprie emissioni, l’impronta di carbonio di Amazon è aumentata del 15% nel 2019(si apre in una nuova scheda).

Secondo lo Strategic Organizing Center (si apre in una nuova scheda), i lavoratori di Amazon hanno il doppio delle probabilità di subire infortuni rispetto alla media del settore.

È dannoso per artisti, scrittori ed editori (si apre in una nuova scheda).

Amazon vende la sua tecnologia di riconoscimento facciale(si apre in una nuova scheda) alle forze dell'ordine.

Cerca costantemente di impedire ai suoi lavoratori di unirsi ai sindacati per ottenere un trattamento migliore(si apre in una nuova scheda).

Nonostante tutto, mi trovo ancora di fronte a video di influencer il cui stile mi piace che mi dicono che hanno trovato qualcosa di bello su Amazon e per assicurarmi vado al loro negozio Amazon per ordinarlo.

L'idea dei negozi non è nuova per Amazon; è semplicemente una sorta di versione incentrata sugli influencer del suo Programma di affiliazione Amazon (AAP), in cui chiunque può scegliere i prodotti che desidera promuovere, indirizzare il traffico dall'esterno di Amazon sulla piattaforma di shopping e guadagnare una piccola commissione da chiunque acquisti da quella piattaforma. .

"Storicamente, questo ha davvero aiutato Amazon ad aumentare il traffico", ha detto a Mashable Yoni Mazor, il CGO di GETIDA(si apre in una nuova scheda), un programma che lavora per migliorare le operazioni dei venditori Amazon FBA [Fulfillment by Amazon]. "Ma negli ultimi anni, almeno dal 2017, è entrato in vigore l'Amazon Influencer Program [AIP]. Amazon ha iniziato a rimescolare le carte."

Amazon "ha identificato l'ascesa dei social media e degli influencer", secondo Mazor, e gli influencer hanno iniziato a collaborare con l'AIP per creare vetrine e guadagnare denaro extra. Gli influencer guadagnano le stesse commissioni degli associati.

"Il programma Amazon Influencer aiuta i creatori a costruire le loro piccole imprese consigliando ai loro follower i prodotti che già amano e utilizzano", ha detto a Mashable in una e-mail Meredith Silver, direttrice della crescita creativa di Amazon. "Che si tratti di un lavoro a tempo pieno o di un'impresa part-time, forniamo ai creatori gli strumenti e le opportunità formative per aiutarli a far crescere la loro piccola impresa in modo autentico."

I creatori guadagnano con l'AIP curando la propria vetrina, collegandosi a prodotti, promuovendo servizi Amazon come Prime Video e Amazon Music e trasmettendo in live streaming e consigliando prodotti tramite Amazon Live. Similmente all'AAP, i creatori ottengono un "effetto alone di commissione", che consente loro di continuare a guadagnare per 24 ore dal momento in cui un cliente fa clic sul collegamento associato ad Amazon ed effettua tali acquisti. Secondo Business Insider, i creatori guadagnano da pochi dollari a 1.500 dollari al mese, con tassi di commissione che vanno dall'1% al 10%.

E sembra essere molto utile per il modello di business di Amazon.

Secondo uno studio del 2020, quasi la metà di tutti i clienti della Gen Z ha acquistato un prodotto sulla base del consiglio di un influencer rispetto al resto della popolazione. E Andrew Pearl, vicepresidente per gli approfondimenti di marketing presso il fornitore di software di e-commerce Profitero, ha dichiarato a Modern Retail (si apre in una nuova scheda) che gli influencer coinvolti nell'AIP sono stati cruciali per il successo del Prime Day.

"Per il Prime Day questa volta e a luglio, gli utenti di TikTok guardano questi video e utilizzano un collegamento direttamente da TikTok che li invia all'Amazon Storefront dell'influencer direttamente sull'app Amazon", ha detto Pearl al punto vendita. "Quindi puoi passare direttamente da TikTok allo shopping nel Prime Day. Questo sembra essere onnipresente per tutti gli influencer."